Eco-design

ECO DESIGN - TENDANCES 2009 - Introduction au rapport d'innovation Courts Circuits

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Les neurosciences au secours de la pub

Acheter. Un gros mot en pleine crise économique ? Une gageure en tout cas pour les professionnels du marketing, bien embarrassés pour prédire comment vont évoluer les ressorts de la consommation. Ceux qui en ont encore les moyens vont-ils changer leurs goûts, se mettre à détester le shopping, devenir imperméables à la publicité ? Ces comportements changeants, dans un contexte particulièrement mouvant, vont encore accroître le désir des spécialistes de s'appuyer sur du solide. Or le marketing classique – un talent à défaut d'être une science, né grosso modo avec l'apparition du commerce – ne fournit ni réponse précise ni recette infaillible. Pour preuve les milliers de produits lancés chaque année après moult études et rapidement retirés du marché faute de clients.

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Ce que les internautes attendent des sites de marques

Les internautes sont réceptifs aux discours et aux offres des marques en ligne, mais pas à n'importe quoi. Quels contenus et services attendent-ils des marques sur Internet ?

A quoi sert un site de marque ? Principalement à s'informer sur les produits ou services qu'elle propose. C'est ce qu'indiquent plus des trois quarts des internautes interrogés par le Journal du Net. Viennent ensuite les informations pratiques permettant de se procurer le produit ou d'adhérer au service, sur Internet ou en magasin physique. Les internautes sont en revanche assez peu nombreux à venir participer à des jeux-concours, utilisés comme leviers de recrutement de prospects. La possibilité de retrouver les publicités TV d'une marque sur son site ou l'échange direct avec d'autres consommateurs (par le biais de fourms par exemple) sont des services qui les intéressent peu.

 

Voici les résultats d'une enquête réalisée par le Journal du Net.

Marketing viral et buzz

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.

 

Le dossier complet ici

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Qu'est-ce que le reciblage publicitaire ?

Le reciblage publicitaire permet de choisir l'audience à laquelle votre campagne publicitaire est exposée : vos bannières ne sont servies qu'aux internautes qui ont visité votre site.
En sélectionnant le public visé selon de tels critères, votre message publicitaire gagne considérablement en pertinence et en impact.

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Mecanismes de Ventes 2.0 et CRM

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Podcasts Et StratéGie Marketing

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